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1瓶饮料，原以为你是，没想到只是青铜
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导读：1瓶饮料，也有战衣。从成本看，它贵的不是饮料本身，而是它的包装，犹如青铜圣斗士的战衣，战衣的级别，决定了这瓶饮料战斗力的强弱。
【塑料机械网 编辑视角】圣斗士中，*战衣排行榜，排第1的当属神斗衣，就是宙斯身上的战衣。
黄金圣衣只排第3，这么说，是因为圣斗士突破叹息之墙时，穿上黄金圣衣的星矢、冰河、紫龙的合力一击，也没能摧毁波塞冬的神斗衣。
1瓶饮料，也有战衣。从成本看，它贵的不是饮料本身，而是它的包装，犹如青铜圣斗士的战衣，战衣的级别，决定了这瓶饮料战斗力的强弱。
中国饮料界大佬宗庆后说过，饮料行业是朝阳产业，其竞争激烈程度堪比互联网。因此1瓶饮料所穿的战衣，直接决定了饮料企业的生命线——成本。
表面看，这些饮料品类的价值在饮料本身；其实，当你消费一瓶饮料时，你为包装所付的钱才是多的。
换而言之，饮料包装的可循环性设计，将决定一家企业未来的竞争力。
饮料业内人士朱丹蓬对外界表示，近年来企业包装成本的上升和国家对环保管控加强有关。一大波中小型包装材料生产工厂已退出市场，包装材料生产逐渐向大型化、规模化的工厂靠拢。这使得，1瓶饮料，与大型包装商之间，无法很好地议价压价。
我们以欢乐家食品集团股份有限公司(以下简称“欢乐家”)递交的IPO招股说明书来庖丁解牛一瓶饮料的成本构成。
3年里，这家公司大的支出成本是包括瓶、盖、纸箱等各类包装材料，而不是生榨椰肉汁、鲜果等主要原材料，也不是白砂糖等辅助原材料。
以2019年为例，公司包装材料成本占到了36.91%，高于主要原材料的占比(22.57%)以及辅助原材料的占比(18.53%)。
图片来源：欢乐家招股书
欢乐家在招股书中表示，为了节省成本，公司2019年更新升级了饮料生产灌装线，并将部分椰子汁包装材料由原有的PE瓶替换为PET瓶，该PE瓶的平均采购单价0.68元/个，而PET瓶胚的平均采购单价为0.39元/个，采购成本得以降低。
虽然，包装成本上升属于不可控的风险，但种种迹象表明，饮品行业的江湖争霸，已进入近身肉搏时代。
对于瓶装饮料而言，包材成本一般占据总成本20%-30%。*公司的做法是将这些成本“转嫁”出去，利于甩掉“包袱”，聚焦于打造品牌。
我们再以饮用水行业为例，这是一个大市场，诸多企业纷纷想要进去“一领芳容”。现在的格局是，康师傅、农夫、怡宝、娃哈哈等四家巨头占比超过70%。
企业在既有品类里还在不断深耕，如果能够在包装设计上下功夫，提前布局可回收性设计，理清自己的战略位置和企业护城河，相信定能不断夯实自己的战斗实力。
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