各种洗面奶基本都采用塑胶软管包装，管径从30mm—60mm不等；容量在80g—300g之间；软管材质有单层、双层、多层等多品种；分为透明管、白管、色管、圆管、椭圆形软管等；配套有圆头、平头、尖头、翻盖、金属盖等各种盖子。盖子普遍至于整个包装底部（便于使用）。
洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。与此同时，各纷纷推出洗面奶系列套装。
一个品牌的一个系列的产品往往采用一种外观设计风格，同时在形状和、大小或局部色彩及文字上略有差异，给人以视觉的统一感，进而在产品细化程度不断提高的同时却让消费者没有半点凌乱的感觉，反而会使消费者在第1眼看到这系列产品时会认为他们是的组合，是好的搭配。
